Rok 2024 byl pro český digitální marketing významný. Celkový reklamní trh dosáhl hodnoty 150,2 miliardy korun s růstem 3,3%, přičemž online reklama představovala 64 miliard korun s výrazným růstem 7,5%. Tento přehled představuje komplexní analýzu nejúspěšnějších marketingových kampaní, které definovaly český digitální prostor v roce 2024.

Vytvořil jsem interaktivní prezentaci, která obsahuje detailní přehled nejúspěšnějších online marketingových kampaní v České republice za rok 2024, včetně statistik, obrázků a analýz hlavních trendů.

Nejlépe hodnocené reklamní kampaně roku 2024

Podle pravidelného hodnocení Reklamní katovny, která každý týden hodnotí české reklamní kampaně prostřednictvím sedmdesátky expertů na škále 0-100%, se vítězem roku 2024 stala kampaň „Pro všechny světské radosti: Itálie“ od agentury Jinej gang pro Fio banku s hodnocením 81%.

Přehled českého online marketingu 2024 – hodnoty v miliardách korun

Agentura Jinej gang dominovala žebříčku s čtyřmi kampaněmi v top 10, což potvrzuje jejich kreativní sílu. Kampaň pro Fio banku s hlavními tvářemi Štěpánem Kozubem a Petrou Nesvačilovou pokračovala v úspěšné sérii spotů, kde dvojice tentokrát vyrazila na dovolenou do Itálie.

Top 10 českých reklamních kampaní roku 2024 podle Reklamní katovny
Vítězné agentury a jejich úspěchy

Jinej gang se stal nejúspěšnější agenturou roku 2024, když obsadil hned čtyři pozice v top 10 – první, třetí, páté a sedmé místo. Jejich kampaně pro Fio banku, Bauhaus a Tipsport se vyznačovaly kreativním přístupem a originalitou.

McCann Prague získala dvě pozice v žebříčku s kampaněmi pro Českou asociaci pojišťoven a Vodafone. Jejich práce „Zkratky“ pro preventivní kampaň o drogové závislosti a „Měníme byty v úžasné světy“ pro Vodafone ukázaly schopnost pracovat s různými tématy a cílovými skupinami.

YouTube a sociální média jako klíčové platformy

Nejúspěšnější reklamou na českém YouTube v roce 2023 se stal spot „Zacvičili jsme s cenami“ řetězce Penny s Michalem Suchánkem a Richardem Genzerem. Druhé místo obsadila Škoda Auto se spotem o elektromobilitě s Ondřejem Vetchým.

Penetrace sociálních sítí v České republice 2024 (% populace)

Sociální sítě nadále dominují českému digitálnímu prostoru. YouTube a Facebook dosahují penetrace 90% internetové populace, zatímco Instagram má 63% a TikTok 34%. Každý den využívá sociální sítě 80% českých uživatelů internetu, přičemž průměrný čas strávený na sítích činí 144 minut denně.

Influencer marketing a jeho růst

Influencer marketing v České republice dosáhl objemu 1,5 miliardy korun ročně, přičemž na tuzemském trhu působí přibližně 25 000 influencerů. Podle odhadů by mohl za pět let vyrůst na 15-20 miliard korun, což by představovalo desetinásobný nárůst současných investic.

85% respondentů považuje influencer marketing za efektivní formu marketingu, což je více než v předchozích letech. 60% firem plánuje v následujících 12 měsících zvýšit svůj rozpočet na influencer marketing.

E-commerce a digitální trendy

Česká e-commerce zakončila rok 2024 s celkovým obratem 194 miliard korun, což představuje nárůst o 5% oproti předchozímu roku. Celkové online nákupy Čechů dosáhly 228 miliard korun po započtení zahraničních tržišť jako Temu a Allegro.

Přehled e-commerce v České republice v roce 2020, včetně míry online nakupování, využívání zařízení, největších maloobchodníků a tržní hodnoty

Klíčové trendy roku 2024 zahrnovaly:

• CGI reklamu – Škoda využila fake out-of-home kampaně s počítačově generovanými prvky
• Omnichannel přístup – integrace všech prodejních kanálů
• Udržitelnost a ekologii – největší růst zaznamenaly solární příslušenství (+835%) a cyklistické kraťasy (+694%)
• Mikroinfluencery – důraz na autenticitu a vyšší engagement

Oceněné kampaně a jejich inovace

Effie Awards 2024 ocenil šest zlatých kampaní, přičemž Grand Prix nebyla udělena. Mezi vítěze patřila kampaň „Spořka vs Gaming“ od agentury VML pro Českou spořitelnu v kategorii aktivačního marketingu a „Effaclar for Gamers“ od Good Game pro L’Oréal v kategorii digitálního marketingu.

Škoda Auto vynikla inovativní kampaní k mistrovství světa v hokeji, která kombinovala tradiční reklamu s CGI technologiemi. Na známých místech v Česku se objevily gigantické hokejové symboly – v Praze dres na Prašné bráně, v Ostravě obří hokejka a v Brně rukavice „zdravící“ šalinu.

Design propagační masky Škoda Auto inspirované hokejem, která obsahuje barvy české vlajky a korunu symbolizující mistrovství.

Technologické inovace a AI

Rok 2024 přinesl masivní nástup umělé inteligence do marketingu. 63% firem plánuje zapojit AI do svých influencer kampaní, zejména pro vyhledávání a identifikaci správných influencerů (56%) a lokalizaci obsahu (19%).

CGI reklama si našla své místo v českém marketingu. Kromě Škody využívaly tuto technologii také IKEA (tramvaj s nafukovacími židlemi), Česká obec sokolská nebo Zásilkovna.

Výhled do roku 2025

Pro rok 2025 se očekává akcelerace růstu online reklamy na 6,7%, což by mohlo přinést celkové investice ve výši 68,3 miliardy korun. Influencer marketing by měl pokračovat v růstu, přičemž důraz bude kladen na:

• Mikroinfluencery s vyšší autenticitou
• Dlouhodobá partnerství namísto jednorázových spolupracích
• Transparentnost v označování placených obsahů
• Video obsah – především krátká videa na TikToku, Reels a YouTube Shorts

České firmy investovaly do online reklamy rekordních 64 miliard korun, což představuje historicky nejvyšší částku a potvrzuje dlouhodobý růstový trend v digitální inzerci. Největší část směřovala do display reklamy (46,2 mld. Kč) a reklamy ve vyhledávání (16,5 mld. Kč).

Rok 2024 tak potvrdil dominanci digitálních kanálů v českém marketingu, přičemž inovativní přístupy, technologické novinky a autentická komunikace se staly klíčovými faktory úspěchu nejlepších kampaní.