Krátká videa a live-streamy zcela změnily způsob, jakým Gen Z nakupuje i komunikuje se značkami. Zatímco starší generace spoléhají na e-maily či klasické reklamy, mladá generace dává přednost autentickému obsahu, který je rychlý, zábavný a především skutečný. Pokud chcete prodávat úspěšně v roce 2025, musíte jít Gen Z naproti – ve formátech, které milují.

Proč právě krátká videa a live-streamy?

• Okamžitá pozornost: Gen Z má extrémně krátkou „attention span“ – nudná nebo dlouhá videa nemají šanci uspět. Krátká videa (15–60 sekund) okamžitě upoutají a vystihnou sdělení během pár vteřin.
• Zážitek a autenticita: Upjatý marketing je minulostí. Uspějí tvůrci a značky, které ukážou zákulisí, gen Z ambasadory či „unboxing“ produktů v reálném čase.
• Zapojení publika: U live-streamů rozhoduje okamžitá interakce (komentáře, otázky, soutěže), díky kterým má každý sledující pocit, že je přímo součástí dění.

Jak Gen Z přes video nakupuje?

1. Inspirace přes TikTok, Instagram Reels a Shorts
   • Uživatelé se nechávají ovlivnit krátkými recenzemi, testováním produktů nebo tipy od influencerek a influencerů.
   • Trendy, výzvy (#challenge) a virální tanečky jsou hnacím motorem sdílení i nákupních impulzů.
2. Nákup přes video – Social shopping
   • Díky „klikacím“ produktovým štítkům je cesta od nadšení z videa k objednávce otázkou jednoho kliknutí.
   • Narůstají i „shoppable live-streams“, kde moderátor rovnou vede produktovým katalogem a odpovídá na dotazy v reálném čase.
3. Důraz na hodnoty a výběr značek
   • Gen Z si vybírá značky na základě autenticity, otevřenosti a udržitelnosti. To vše ukazují ideálně ve videích „behind the scenes“, v rozhovorech a komunitních streamech.

Co funguje nejvíc? Praktické tipy pro rok 2025

• Vsaďte na mikroinfluencery: Mají menší, ale extrémně loajální publikum a dokáží produkt představit s důvěryhodností.
• Plánujte live-streamy s předstihem: Oznámení (remindery) a spolupráce s komunitou zvednou sledovanost.
• Vytvářejte výzvy a zapojujte publikum: Pomozte šířit svůj produkt díky trendům nebo kreativním „user generated content“ kampaním.
• Nebojte se neformálnosti: Humor, emoce a nedokonalost jsou u Gen Z kladem, ne nedostatkem.

Závěr

Generace Z nakupuje tam, kde cítí „živost“, autenticitu a možnost okamžité reakce. Krátká videa a live-streamy nejsou jen marketingovým trendem – jsou motorem prodeje, budování vztahu a loajality v roce 2025. Pokud chcete oslovit mladé, investujte do upřímného vizuálního obsahu, reagujte na feedback v reálném čase a tvořte s komunitou, ne proti ní. Vaše značka bude vidět, sdílená – a prodávat!