Když byste dnes kolem jedenácté dopoledne hledali v Maps nejbližší restauraci, viděli byste nejen její polohu. Viděli byste taky karty s rezervací, menu, fotkami jídla, recenzemi. A co by vás ještě zaujalo? Právě klikací odkazy na nejdůležitější stránky toho podniku. Nejsou to už jen obyčejné ikonky na mapě. Google totiž právě přeměňuje mapy na své nejefektivnější prodejní místo.

Co se změnilo?

Google před pár měsíci implementoval nový formát – sitelinky do Google Maps reklam. Znamená to, že když si majitel restaurace, galerie nebo služby pronajme místo v Maps, nemusí lidi odkázat jen na domovskou stránku webu. Místo toho je může poslat přímo kam chce – na menu, na stránku s objednávkou, do kontaktu, na ceník služeb. Jednotlivé karty se na mapě zobrazují jako malý karusel.

Inzerce v Maps už teď roste dvojnásobně rychle než klasické PPC v Googlu. Proč? Protože když něco hledáte „poblíž mne“ nebo „v Praze“, máte jasný a silný záměr. Chcete koupit, zarezervovat, zavolat. Hned.

Jak fungují nové sitelinky?

Jednoduše. Přidáte si aspoň dva sitelinky – mohou to být odkazy na rezervaci, menu, katalog produktů, cokoliv. Nastavíte je v Google Ads v oddílu Assets na úrovni kampaně, asset group, nebo přímo ad group. Google to pak chytře zobrazuje těm, kteří vás hledají právě v Maps. Pracují jak v klasických Search kampanich, tak v Performance Max.

Podívejme se na reálná čísla: u jednoho klienta jsme zaznamenali 38 prokliků z 293 impresí. To je téměř 13% CTR. A konverzní poměr? 31,5 procent! Výrazně víc, než co běžně vidíte u standardního PPC.

Zajímavé je také to, že ty linky se zobrazují přímo v Maps. Uživatel se nemusí na vás klikat a jít na web. Když je zajímá váš menu – vidí menu. Pokud chce koupit – má přímý link na nákupní stránku. Všechno v aplikaci, v níž už je.

Co se děje s kreativitou – generativní AI a tvorba reklam

Zatímco mapy přibírají věci, kreativní proces se přeměňuje. Google na své konferenci Google Marketing Live 2025 představil Asset Studio – nové centrum pro vytváření reklamních materiálů pomocí AI.

Jak to funguje? Nahrajete si obsah svého webu, fotky produktů, texty. AI to vezme a automaticky vygeneruje různé varianty nadpisů, popisů, bannerů. Zkušenost z testů je překvapující: firmy, které toto nasadily, viděly nárůst konverzí o desítky procent.

Ale je tu háček. Google se snaží převzít kontrolu. Už není úplně na vás, jaké kreativy se zobrazí. AI podle chování uživatelů rozhoduje sama – která slova zaberou, které obrázky, jaký tón textu. Algoritmy jako Smart Bidding Exploration řeší i to, na jaké vyhledávací dotazy se má vydávat rozpočet. Firmy mají stále méně kontroly, ale zase více času na strategii a analýzu.

Generativní AI se rozšiřuje ze hledání i na YouTube, Gmail, Display. Není to již futurismus. Je to běžná praxe. Google to dělá hlavně pro jednoduché věci – generování variant textu, přizpůsobování velikostí obrázků, vytváření alternativních formátů pro různá zařízení.

Blížící se zmítnutí

Rok 2025 bude rokem konsolidace. Google stále více slévá Maps a Search. Kreativita bez AI bude je na ústupu. Bidding bez AI bude marginalizován. Nové formáty a nástroje nejsou zatím povinné – jsou to možnosti. Hádá, že za půl roku až rok budou de facto standardem.

Všechno směřuje k jednomu: více dat, více automatizace, více relevance. A pokud jste v tom se svými konkurenty v klidu, až se probudíte, bude pozdě.

Pokud tedy ještě nemáte sitelinky v Maps, zkuste je. Efektivita, kterou přinesou, by vás mohla překvapit.