Musím říct, že když Google konečně vypustil Ads Editor 2.10, byl jsem dost skeptický. Po letech práce s předchozími verzemi jsem už byl zvyklý na jejich tempo – vždycky trochu zaostávalo za tím, co bylo dostupné ve webovém rozhraní. Ale tentokrát to Google pojal jinak. A řeknu vám, že po třech týdnech intenzivního používání jsem vlastně dost překvapený.

Co mě zaujalo nejvíc

Začnu tím nejzásadnějším – negativní klíčová slova na úrovni kampaně v Performance Max. Tohle je opravdu game-changer. Kolik hodin jsem za poslední rok strávil tím, že jsem se snažil nějak vymyslet, jak vyloučit irelevantní dotazy z Performance Max kampaní? Všichni jsme si stěžovali, že tyto kampaně jsou příliš černá skříňka. A najednou máte kontrolu přímo v Editoru.

Minulý týden jsem testoval kampaň pro klienta z oblasti financí a během dvou dnů jsem vyloučil asi 40 spamových dotazů, které se dřív dostaly přes všechny filtry. Výsledek? CTR vzrostlo o 0,8% a CPA kleslo o 15%. Není to zázrak, ale konečně mám pocit, že ty Performance Max kampaně nejsou úplně mimo mou kontrolu.

AI Max pro Search – konečně i offline

Druhá věc, která mě dostala, je AI Max pro Search kampaně přímo v Editoru. Doteď jste museli jít do webového rozhraní, zapnout AI Max, počkat, až se to aplikuje, pak se vrátit do Editoru a doufat, že se všechno správně synchronizovalo. Nyní máte toggle přímo v Editoru.

Co je ještě lepší – máte kontrolu nad jednotlivými funkcemi na úrovni ad group. Můžete vypnout search term matching pro konkrétní skupiny, kde chcete mít větší kontrolu, ale nechat AI, aby vám pomohlo s expanzí URL jinde. Je to přesně ta funkčnost, kterou jsem potřeboval.

Vertikální videa a mobilní optimalizace

Podpora pro 9:16 obrázky v Demand Gen je sice na první pohled malá změna, ale v realitě obrovská. Instagram Stories, TikTok, YouTube Shorts – všechno teď běží na vertikálních formátech. Dřív jste museli kreativy nahrávat ve webovém rozhraní, což bylo neefektivní, když jste řešili větší objemy.

Před měsícem jsem dělal kampaň pro klienta a musel jsem nahrát 150 různých kreativů ve vertikálním formátu. S Editor 2.9 to byla hodinová práce přes web interface. Se 2.10 jsem to stihl za 15 minut přes bulk upload. Časová úspora je enormní.

Technické vylepšení, která oceníte

Link Checker – zachránce času

Link Checker nástroj je něco, co jsem ani nevěděl, že potřebuji. Dokáže projít všechny vaše kampaně a najít nefunkční odkazy. Zní to triviálně, ale když spravujete 50+ kampaní pro různé klienty, tohle vám může ušetřit hodně trapných situací.

Včera mi to našlo 12 rozbitých odkazů v kampani, kterou jsem spouštěl pro velkého e-shop klienta. Představte si, že byste to zjistili až po několika dnech běhu kampaně a tisících promarněných kliků.

Částečné stahování extensions

Partial download pro extensions je další praktická věc. Dřív když jste chtěli synchronizovat účet s mnoha různými rozšířeními, stáhlo se všechno. Nyní si můžete vybrat jen to, co potřebujete. Ušetříte bandwidth a čas.

Preview URL v exportech

Ad Preview URLs v CSV exportech – tohle ocení hlavně ti, co dělají reporty pro klienty. Můžete rovnou do spreadsheetu zahrnout odkazy na preview reklam. Klient si může prohlédnout, jak reklamy vypadají, aniž by musel do Google Ads interface.

Co mi chybí a co by mohlo být lepší

Není to ale všechno růžové. Pár věcí mě štve:

Synchronizace je pořád pomalá při velkých účtech. Když máte účet s 500+ kampanami, synchronizace trvá věčnost. Google tvrdí, že optimalizovali, ale v praxi rozdíl necítím.

AI Max validace je přísná možná až moc. Někdy chcete jen rychle otestovat něco a Editor vám nedovolí pokračovat, dokud nevyplníte všechny AI Max requirements. Občas by se hodil „override“ režim pro rychlé testy.

Mac compatibility – vyžaduje macOS 12+. Chápu proč, ale pár kolegů má starší MacBooky a nemůžou upgradovat. Pro agentury to může být problém.

Praktické tipy pro přechod

Pokud přemýšlíte o upgradu, tady je pár rad z mé zkušenosti:

1. Zálohujte si svoje šablony
Před upgradem si exportujte všechny vaše kampaně templates. Nová verze má trochu jiné UI a možná budete chvíli hledat, kde jsou vaše oblíbené funkce.

2. Otestujte AI Max postupně
Nezapínejte AI Max na všechny kampaně najednou. Já jsem začal s 2-3 menšími a pozoroval výsledky týden. Teprve pak jsem rozšířil na větší kampáně.

3. Využijte nové targeting možnosti pomalu
Desktop OS targeting je skvělé, ale může být záladná. Nezačínejte s příliš úzkým targetingem, dokud nebudete mít data o tom, na jakých OS se vaši zákazníci nejvíc konvertují.

4. Link Checker používejte týdně
Nedělej mou chybu – nečekejte na problémy. Já si nastavil týdenní rutinu check všech accounts přes Link Checker. Našel jsem už několik problémů, než se projevily v datech.

Co sledovat do budoucna

Google podle mě směřuje ke kompletní integraci AI do PPC procesů. Asset Studio, o kterém se mluvilo na Google Marketing Live, bude pravděpodobně integrované do dalších verzí Editoru.

Vidím také trend směrem k větší automatizaci bulk operací. Streamlined campaign construction je jen začátek – myslím, že brzy uvidíme AI asistenty, kteří dokáží celé kampaně nastavit na základě našich instrukcí.

Souhrn

Google Ads Editor 2.10 není revoluce, ale je to konečně pořádný a funkční upgrade. Po letech frustrací s Performance Max máte trochu více kontroly. AI funkce jsou dostupné offline. A množství malých vylepšení vám skutečně ušetří čas.

Doporučuji upgrade? Určitě ano, ale nečekejte, že to změní způsob, jakým PPC děláte. Je to prostě lepší nástroj pro to, co už děláte. A někdy je přesně tohle to, co potřebujete.

Mimochodem, pokud máte zkušenosti s touto verzí, napište mi do komentářů. Zajímalo by mě, jaké funkce používáte nejčastěji a jestli jste narazili na nějaké problémy, které jsem nezmiňoval.

---

Článek vychází z tří týdnů testování Google Ads Editor 2.10 na různých typech kampaní pro B2B i B2C klienty.