Novinky

Generative Engine Optimization (GEO): Jak dělat SEO v době AI vyhledávání

Jiří Krpelík | Novinky

Generativní vyhledávání už není budoucnost, ale realita, která ti přepisuje pravidla hry v SEO. AI Overviews ve vyhledávání Google, odpovědi z ChatGPT nebo Bing Copilot znamenají, že už nebojuješ jen o první pozici v SERPu, ale o to, jestli se tvoje značka vůbec objeví v generované odpovědi. Vzniká nový obor – GEO (Generative Engine Optimization) a AEO (Answer Engine Optimization), tedy optimalizace obsahu pro AI a odpovědní enginy, ne jen pro klasický seznam odkazů. Tento článek ti ukáže, jak přemýšlet o obsahu v „AI éře“, jak ho strukturovat, jaké signály AI potřebuje a co dělat, abys nebyl jen anonymním zdrojem, ale viditelnou značkou.

1. Co je GEO / AEO a proč klasické SEO přestává stačit

Generativní vyhledávače pracují jinak než tradiční full‑text. Nevrací deset nalezených odkazů, ale syntézu odpovědí, která může obsah z tvého webu „přepsat“ do vlastních slov a ukázat uživateli jen krátký výtah. V praxi to znamená tři zásadní změny:

Méně prokliků, více „zero‑click“
Uživatel často dostane odpověď přímo ve vyhledávači nebo v AI nástroji a vůbec nemusí přejít na web. Tvůj obsah může být použit jako zdroj, aniž bys viděl návštěvnost.
Bojuješ o „místo v odpovědi“, ne o jednu pozici
V AI Overview může být několik značek, odkazů a citací. Cílem není jen být „první“, ale být součástí generované odpovědi, ideálně jako důvěryhodný, citovaný zdroj.
Význam kontextu a expertízy roste
Generativní modely se snaží upřednostnit odborné, konzistentní a dobře strukturované zdroje. Jednorázové články bez širšího kontextu mají čím dál menší šanci.

GEO / AEO tedy není jen nová buzzword nálepka na SEO. Je to změna optiky:
ne ptát se „na jaké pozici jsem?“, ale „v jakých typech dotazů, odpovědí a scénářů se moje značka objevuje?“.

2. Jak generativní vyhledávače „čtou“ tvůj web

Aby šlo obsah optimalizovat, je potřeba pochopit, s čím AI pracuje.

2.1 Struktura a sémantika místo prostého klíčového slova

Klasické SEO se dlouho točilo kolem „keywords“, hustoty a on‑page faktorů. Generativní systémy je sice berou v potaz, ale mnohem víc je zajímá:

Sémantická logika: jestli článek odpovídá na podotázky, rozvíjí téma a dává smysl jako celek.
Hierarchie obsahu: jasné nadpisy, podnadpisy, sekce, které sdružují příbuzné informace.
Kontekst celé domény: jestli web dlouhodobě pokrývá dané téma, nebo jde o náhodný post v jinak nesouvisející směsici.

Model si zpracuje tvůj obsah do vektorové podoby – neřeší, jestli máš frázi přesně v H1, ale jestli jsi relevantní a kompetentní odpověď na uživatelský dotaz.

2.2 E‑E‑A‑T v praxi (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trust)

AI systémy se učí dávat větší váhu zdrojům, u kterých je vidět:

Konkrétní autor se zkušenostmi (bio, reference, fotka).
Praktická zkušenost – case studies, data z praxe, screenshoty z nástrojů, konkrétní postupy.
Značka s reputací – zmínky na jiných webech, citace, odkazy, recenze.
Transparentnost – kontakty, obchodní podmínky, jasná identita firmy.

Co bylo dřív „nice to have“ pro SEO, se v éře AI stává povinným – jinak skončíš v šedé zóně anonymních zdrojů, ze kterých si model něco vezme, ale uživatele k tobě nepustí.

3. Zero‑click SEO: jak uspět, i když lidé neklikají

Zero‑click neznamená konec SEO, ale změnu metrik. Cíl není jen návštěvnost, ale viditelnost značky v odpovědích a počet situací, kdy se s tebou uživatel setká během rozhodování.

3.1 Jaké scénáře chceš ovládnout

Zkus si pro svůj byznys odpovědět:

U jakých dotazů by bylo ideální, aby mě AI vyhledávač zmiňoval?
V jaké fázi nákupního procesu se má moje značka objevit (inspirace, porovnání, výběr dodavatele, implementace)?
Jak má vypadat „ideální věta“, kterou o mně AI řekne?

Tahle mentální cvičení ti pomůžou tvořit obsah, který přirozeně zapadá do AI odpovědí – třeba formou souhrnných vět, jasných definic, krokových návodů nebo „best practices“.

3.2 Zero‑click jako brand a trust kanál

I když uživatel neklikne, může si:

zapamatovat značku,
zaregistrovat tvou expertízu,
později tě dohledat přímo nebo přes brandové dotazy,
vybrat si tě, když srovnává dodavatele.

Zero‑click obsah funguje trochu jako PR uvnitř vyhledávačů a AI nástrojů. Děláš všechno pro to, aby tě braly vážně jako doporučitelný zdroj.

4. Praktické principy GEO: jak psát a strukturovat obsah pro AI

Teorie je hezká, ale pojďme být konkrétní. Co můžeš začít dělat hned teď?

4.1 Tvoř „odpověďové“ články, ne jen texty pro klíčová slova

Před psaním si definuj:

hlavní otázku článku (jak by ji položil člověk do AI nástroje),
podotázky (co dalšího by se ho v souvislosti s tím mohlo zeptat),
praktický scénář (jak to dotyčný použije v reálném životě).

Struktura textu pak může vypadat třeba takto:

Úvod: problém a kontext
Co to je (definice, krátké shrnutí)
Proč je to důležité (důsledky, příklady)
Jak na to krok za krokem
Časté chyby a mýty
Příklady z praxe / mini case study
Shrnutí v bodech (ideální pro AI výtah)

Tím děláš z článku ideální vstup pro generativní model – jasno, logika, pokrytí dotazů, použitelnost.

4.2 Piš srozumitelně a „přepisovatelně“

AI často obsah z různých zdrojů parafrázuje. Pomůže jí, když:

používáš jasné věty, žádné nekonečné souvětí,
vysvětluješ pojmy vlastními slovy,
používáš mikrosouhrny – krátké shrnující věty, které dávají smysl i samostatně,
dáváš příklady z praxe, na kterých lze ilustrovat princip.

Nepíšeš pro stroj, ale pro lidi – jen si uvědomuješ, že AI bude z tvého článku dělat výtah. Ten výtah je většinou kombinací dobře napsaných „mikromyslí“.

4.3 Vytvářej tematické clustery a obsahové ekosystémy

Jednorázový článek o GEO nebo „AI SEO“ je fajn, ale AI vyhledávače preferují domény, které téma rozvíjejí dlouhodobě. Místo jednoho článku si navrhni:

pilířový obsah – hluboký, rozsáhlý průvodce (třeba „Kompletní průvodce Generative Engine Optimization“),
podpůrné články – konkrétní podtémata:
- GEO pro e‑shopy,
- jak měřit dopad AI Overviews,
- jak upravit obsahový kalendář v éře AI,
- jak kombinovat GEO a klasické technické SEO,
rychlé aktualizační posty – reakce na změny, updaty, nové funkce.

Vše logicky prolinkuješ, použiješ jasné anchor texty a vytvoříš tak konzistentní „mapu znalostí“. Pro AI je to signál, že nejsi náhodná jednorázová odpověď, ale autorita v oboru.

5. Konkrétní GEO taktiky pro web, který chce být vidět v AI odpovědích

Teď konkrétně: jaké kroky můžeš implementovat na svém webu?

5.1 Optimalizace obsahových prvků

Nadpisy a podnadpisy: používej otázky a srozumitelná tvrzení, na která text opravdu odpovídá.
Odstavce: drž je kratší, každému nech jasnou myšlenku.
Shrnutí nad nebo pod článkem: krátký odstavec se souhrnem hlavních bodů – to je často první věc, kterou AI „vezme“.
FAQ sekce: přidej nejčastější otázky a stručné odpovědi – ideální vstup pro AEO.
Schémata (stručně, bez technického detailu): označení článků, FAQ a recenzí strukturovanými daty zvyšuje šanci, že AI pochopí typ obsahu.

5.2 Zviditelnění autora a značky

U každého článku uveď konkrétního autora se stručným bio.
Přidej sekci „O autorovi“ či „O agentuře“ s vysvětlením, proč o tématu píšete zrovna vy.
Pracuj s case studies – AI vyhledávač miluje konkrétní, číselné příklady, protože z nich může generovat praktické rady.
Pravidelně aktualizuj starší články – datum aktualizace je signál živosti a aktuálnosti.

5.3 Kombinace GEO a klasického SEO

GEO není náhrada za SEO, ale nadstavba. Stále platí:

technicky vyladěný web (rychlost, indexace, struktura),
smysluplné interní prolinkování,
kvalitní odkazy z relevantních zdrojů,
unikátní obsah, který přináší přidanou hodnotu.

Rozdíl je v tom, že cílem není jen „pozice“, ale „citace v odpovědi“. Tím pádem kladeš větší důraz na:

sémantiku a hloubku,
autoritu a trust,
konzistentní pokrytí tématu.

6. Jak GEO zapracovat do obsahové strategie

Aby GEO nebylo jen buzzword v jedné poradě, potřebuješ ho dostat do:

6.1 Plánování témat

Při výběru témat neřeš jen search volume, ale:

jaké otázky reálně padají v praxi (od klientů, ve fórech, na sociálních sítích),
kde jsou mezerová témata, která sice nemají obrovský objem, ale jsou kritická v rozhodovací fázi,
jaká témata umožňují jednoznačné, strukturované odpovědi – ideální pro AI výtahy.

6.2 Tón a formu

Piš konkrétně, bez zbytečné „vaty“.
Dělej z článků praktické návody, ne akademické úvahy bez závěrů.
Neboj se jasných závěrů a doporučení – AI je ráda „přebírá“.

6.3 Průběžné vyhodnocování

Klasická návštěvnost ze SERPu může klesnout, ale může se:

zvýšit počet brandových dotazů,
posílit konverze u uživatelů, kteří už tě někde viděli,
změnit chování v analytice (kratší cesty k poptávce, více přímých vstupů).

GEO je dlouhodobá hra – částečně se mění i to, jak vyhodnocuješ úspěch.

7. GEO jako konkurenční výhoda, dokud většina spí

Mnoho firem stále řeší SEO podle manuálu z roku 2018. Snaží se nasypat klíčová slova do textu, občas udělají zpětný odkaz, ale ignorují, že jejich obsah už dnes vyhodnocuje a „přepisuje“ AI.

Pokud začneš:

systematicky budovat obsahové ekosystémy,
psát články jako odpověď na konkrétní scénáře, ne jen jako „SEO texty“,
posilovat expertízu a důvěryhodnost autora i značky,
myslet na to, jak tě AI představí jednou větou,

budeš o několik kroků před konkurencí, která pořád řeší jen „kolik má tohle klíčové slovo hledanost“.

8. Jak tedy začít s GEO hned zítra?

Pokud chceš udělat konkrétní kroky během příštích týdnů:

Vyber si 1–2 klíčová témata, ve kterých chceš být viditelný v AI odpovědích.
Vytvoř pro ně pilířový článek (hluboký průvodce) a několik podpůrných článků, které téma rozvíjejí.
Přepracuj stávající obsah tak, aby měl jasnou strukturu, shrnutí, FAQ a konkrétní příklady.
Uveď viditelně autory, case studies a důkazy expertýzy
Průběžně sleduj, jak se mění brandové dotazy, leady a chování uživatelů, nejen prostý organický traffic.

Generativní vyhledávání ti může část návštěvnosti „sežrat“, ale zároveň otevírá možnost, jak být víc vidět tam, kde lidé dnes opravdu hledají – v AI nástrojích, které se pro ně stávají novým domovem pro otázky, výběr i rozhodování. Kdo zvládne GEO včas, ten nebude bojovat jen o kliknutí, ale o místo v hlavě zákazníka v době, kdy se rozhoduje.