Říjen byl v SEO docela divoký. Neříkám, že každý měsíc se něco neděje, ale tentokrát to bylo opravdu hodně najednou. A hlavně – některé změny jsou tak zásadní, že pokud je budete ignorovat, můžete přijít o podstatnou část návštěvnosti.

Pojďme se podívat, co se děje.

Ta divná AI shrnutí v Googlu

Všimli jste si, že Google začal pod některými dotazy zobrazovat takové ty AI-generované odpovědi? Jako kdyby vám ChatGPT odpovídal přímo ve vyhledávači. My jsme to zaznamenali asi u každého pátého dotazu v Česku – nejvíc u zdravotních témat, financí a technologií.

Problém? Lidi si přečtou odpověď a nekliknou dál. Proč taky, když mají to, co hledali, rovnou před nosem. Znamená to méně kliků na vaše stránky, i když jste na první pozici.

Co s tím? Zaměřte se na obsah, který AI neumí – osobní zkušenosti, reálné testy produktů, unikátní data z vašeho oboru. Google upřednostňuje weby, které přinášejí něco navíc, ne jen „nejlepší kávovar 2025″ s informacemi okopírovanými z konkurence.

Značka konečně začíná nějak hrát roli

Tenhle trend sledujeme už delší dobu, ale teď je to opravdu vidět. Google čím dál víc dává přednost webům, které někdo zná, o kterých se mluví, které se citují.

Nestačí už jen napsat článek, vrazit do něj klíčová slova a doufat. Musíte být vidět i jinde – v diskuzích, na LinkedInu, v odborných článcích jiných médií. Zkrátka budovat pověst.

My to vidíme i u našich klientů – ti, kteří investují do PR a do budování autority, jsou na tom výrazně líp než ti, co se soustředí jen na technické SEO. Obojí je důležité, ale samo o sobě to už nestačí.

Technická stránka pořád rozhoduje

Jasně, brand je super. Ale když máte pomalý web, špatně napsaný JavaScript nebo problém s indexací, můžete mít značku sebelepší a stejně budete pozadu.

Říjen ukázal, že Google je čím dál přísnější na technické detaily. Strukturovaná data, rychlost načítání, správná navigace – všechno tohle hraje roli víc než kdykoliv předtím.

A ještě jedna věc: lokální SEO. Google upravil algoritmus tak, aby vyzdvihl firmy relevantní pro konkrétní region. Takže pokud provozujete lokální byznys, je teď skvělý čas se na tohle zaměřit.

AI texty pod drobnohledem

Tohle je možná nejcitlivější téma. Google dál zpřísňuje pravidla pro texty generované AI. Ne že by AI obsah úplně zakazoval – ale chce vidět, že tam člověk zasáhl, něco přidal, zkontroloval fakta.

Viděli jsme případy, kdy weby ztratily pozice právě kvůli tomu, že tam jenom cpaly AI generované články bez jakékoliv kontroly. Keyword stuffing, generické texty, žádná přidaná hodnota – to prostě nefunguje.

Pokud AI používáte (a proč ne, šetří to čas), vždycky ten text projděte, doplňte vlastní zkušenosti, ověřte data. Jinak to nemá cenu.

Kde všude vás lidé hledají?

Tady je ještě jedna věc, kterou jsme si všimli – lidi už nehledají jen na Googlu. YouTube, TikTok, diskuzní fóra, ChatGPT… Všude tam se objevujete nebo neobjevujete.

A to je právě ta „search everywhere“ strategie, o které se teď hodně mluví. Nestačí být vidět v jednom místě. Musíte být tam, kde jsou vaši zákazníci.

Co s tím?

Zkrátka: kvalitní obsah, rychlý web, budování značky a detailní měření výsledků. To jsou věci, na které byste se měli teď zaměřit.

A hlavně – nečekejte. Změny v algoritmech se nedějí postupně, ale ráz na ráz. Kdo zareaguje první, má náskok.