Byla to chvíle trvající asi dvacet minut. Seděl jsem u klientna na schůzce, koukal na Google Search Console a už jsem věděl, co bude následovat. Jejich organická návštěvnost padá, pozice jsou silné, ale nikdo neklikne. A jejich otázka bude opět stejná. „Jak je to možné? Jsme na prvním místě!“

Za posledních osmnáct měsíců jsem se s tímhle scénářem setkal tolikrát, že už to znám jako své boty. A vy, pokud jste v SEO delší dobu, taky. Věřím tomu, že přesně tohle se teď děje i vašim webům!

Co se vlastně změnilo?

SEO je mrtvé. Ne jako disciplína, ale jako hra, kterou jsme hrávali posledních dvacet let. Řekl jsem si to asi destkrát za poslední měsíc, a pokaždé mě to trochu bolí říct nahlas. Ale je to pravda.

Problém není v tom, že by Google skončil. Problém je v tom, že se vyhledávání jako takové transformuje do něčeho, co Google nikdy nechtěl. Nebo spíše, že ho Google nutil jít tímto směrem, protože musí konkurovat ChatGPT, Perplexity a ostatním AI modelům, které se těšily exponenciálnímu růstu.

Když v létě 2025 Google masivně rozšířil AI Overviews (ty takzvané „modré boxy“ s odpověďmi přímo v SERP), nikdo z nás si neuvědomoval, jak moc se to změní. Ale teď, čtvrt roku později, vidím ty dopady každý den.

Čísla jsou jasná. Firmy, které třeba měly průměrný click-through rate (CTR) kolem 1,4 procenta na informačních dotazech, teď mají 0,6 procenta. To je pokles o šedesát procent. Pro některé to znamená až osmdesát procent pokles návštěvnosti na klíčových slovech.

Horší část? Ty firmy, co nejsou v AI Overviews citovány, vidí pokles ještě drastičtější. Jejich CTR je okolo 0,5 procenta. To znamená, že z deseti tisíc zobrazení dostanou petapadesát kliknutí.

Zero-click vyhledávání už není budoucnost – je to realita

Pamatuji si doby, kdy se „zero-click“ řešil jako teoretické cvičení. Mluvilo se o tom, že by to mohlo jednou být problém, ale panoval takový stoický klid: „Neboj, takto to nebude.“

Teď vím, že to bylo naivní. Podle studií se nyní jedná o skoro padesát osm procent všech vyhledávání v USA. Česká čísla nejsou přesná, ale tendence je jasná – padá to tam stejně.

Co to znamená v praxi? Uživatel si zadá dotaz. Google nebo některý z AI modelů mu vrátí odpověď. Uživatel ji přečte. Konec. Žádný klik.

Kdysi jsme měli featured snippety, které okrajově braly několik procent kliknutí. To bylo jako papírový paprsek sluníčka v porovnání s tím, co dělají AI Overviews.

A není to jen Google. Lidé se místo google ptají přímo AI modelů jako ChatGPT, Perplexity a dalších AI nástrojů. Důvod je jasný – proč by měli chodit na Google a pak klikat dál, když si mohou hned položit otázku a dostat komplexní odpověď?

Ale vyhledávání se nemění jen z hlediska Google, lidé nově hledají informace i na Facebooku, TikToku, Instagramu a dalších sociálních sítích. Protože jsou to místa, kde lidé dostávají odpovědi od svých komunit.

Pozice už není rozhodující

Tohle je ta část, která mě upřímně nejvíc bolí. Pamatuju si, kdy první pozice znamenala skoro všechno. Byla to cíl, kterého jsme se všichni snažili dosáhnout, a když se to povedlo, měli jsme pocit, že jsme zvítězili.

Ale teď? První pozice bez AI citation je jako hrát fotbal se zavázanýma očima. Viš, že jsi na hřišti, ale stejně si nezahraješ.

Pokud nejste citováni v AI Overviews, vaše CTR se řítí dolů o šedesát pět procent bez ohledu na to, jestli jste první nebo pátí. A pokud jste citováni? Pak to částečně zachráníte – dostáváte asi o třicet pět procent více organických kliknutí.

Je to divné, protože se to slyší jako „buď citován nebo zemřeš“. Ale přesně tak to je.

Máme klienty, co jsou na prvních dvou pozicích na absolutně důležitých klíčových slovech, a jejich CTR je stále horší, než byl CTR na šestém místě v roce 2022. To není SEO krize. To je SEO zvrat.

Chyba číslo jedna: Měření úspěchu podle starých metrik

Zde se dostáváme k tomu, co si myslím, že je nejdůležitější: musíme změnit to, jak měříme úspěch. Absolutně všechno.

Když jsem říkal klientům, že mají klást důraz na „share of voice“ v AI citacích a neřeršit CTR, koukali na mě, jako kdyby jsem řekl něco v cizím jazyce. „Jak to myslíš? Na CTR celé SEO stojí!“

No… už ne.

Vaše nové KPI by měly být:

Být citován v AI Overviews. To je nové první číslo. Určitě se podívejte na to, kolik dotazů vás Google nebo ChatGPT či Perplexity cituje.

Organická návštěvnost z branded searchů. Když vaše jméno zadá někdo do vyhledávače, přichází přímý search traffic. A ten pořád funguje skvěle. Lidé vědí, kdo jste, a chtějí vám věřit.

Assisted conversions. Někdy zákazník vidí váš článek, nepřijde přímá konverze z něj, ale později si vzpomene a koupit si to. To se děje víc, než si všimujeme.

Accuracy signals v AI. Chcete vědět, jestli jsou vaše odpovědi v AI přesné, úplné a relevantní? To přesně měřit musíte. Sledujte zpětnou vazbu, jak AI váš obsah reprezentuje.

CTR? Zapomeňte na to, že by to byla vaše metrika číslo jedna.

Proč vlastně klesnou vaše prokliky i když máte pozice?

Zaprvé – AI Overviews jsou na špatných pozicích z vašeho hlediska. Ty jsou nahoře v tom horním boxu. Váš obsah je na třetí, čtvrté nebo páté pozici. Uživatel se kouká na ten box, vidí odpověď, odchází. Hotovo.

Zadruhé – informační dotazy – tedy devadesát procent všech dotazů – jsou nejcitlivější. Když se někdo ptá „jak udělat pizzu“ nebo „kolik váží slon“, nechce klikat na deset odkazů. Chce vědět. A AI mu to řekne. Teď. Hned.

Zatřetí – mění se chování uživatelů. Začínají být líní. Klikání je únavné. Když si lze to, co potřebují, přečíst v jednom místě, proč by měli někam jít?

Začtvrté – personalizace. Každý vidí trochu jiné výsledky. Váš obsah se nemusí vůbec objevit u daného uživatele. Personalizované výsledky někdy fungují hůř pro majitele webů.

Jak to zachránit?

Teď k tomu hlavnímu – jak to opravit? Protože to opravit jde.

1. Pojďte do GEO.

GEO znamená Generative Engine Optimization. To je prostě SEO pro AI modely místo SEO pro Google. Ano, musíte dělat obojí, ale GEO je teď priorita,

Co to znamená prakticky? Znamená to:

• psát tak, aby to bylo snadno extrahovatelné pro AI
• hned na začátku dát odpověď
• psát strukturované titulky
• pracovat se strukturovanými daty, aby AI věděla, o čem to je

Zapoměňte na ty články, co začínají příběhem a odpověď přichází na straně pět. To teď nefunguje. Odpověď musí být na první větě. Pak ji můžete rozvinout, vysvětlit, přidat příklady.

2. Staňte se zdrojem, kterého AI chce citovat.

AI modely nejsou samo sebou chytré – jsou trénovány na datech. Když vidí něco, co vypadá jako věrohodné, originální, detailní a autoritativní – chtějí to citovat.

Jak toho dosáhnout? Vytvářejte obsah, který nemá konkurence. Původní data. Vlastní studie. Případové studie. Opravdový vědecký přístup. Ne jen „parafrází z Wikipedie se SEO klíčovými slovy“.

A jasně tam nechte, kdo obsah napsal. Autorita autora je v roce 2026 základem všeho. Google a AI modely chtějí vědět, kdo je tvůrce. Máte foto, biografii, sociální sítě, články v prestižních časopisech? Skvělé. To tam chce být vidět.

3. Interní propojování jako věda.

Teď nestačí napsat článek. Musíte napsat soubor článků. Jedno téma musí odkazovat na další, související. AI modely to vidí. „Aha, ten web ví, co dělá. To je tématické centrum.“

Když se v článku o „psychickém zdraví“ zminíte o „depresi“, měl by tam být odkaz na váš článek o depresích. A ten zase na články o léčbě, symptomech, atd.

To není odkaz pro SEO. Je to schéma myšlení. Google to vidí. AI to vidí. Vaši uživatelé to vidí.

4. Brand authority je nový backlink.

Pamatuji si doby, kdy „linkbuilding“ bylo všechno bez ohledu na kvalitu a relevanci odkazů.

To už skoro neexistuje. Teď je to o tom, být zmíněn v kvalitních zdrojích. Být na mediích. Být citován v kvalitních článcích. Být vidět, že máte lidi, kteří vás znají a věří vám.

Jak se to dělá? PR. Časopisy. Podcasty. YouTube. Být vidět jako expert v tom, co děláte. Není to tak nějaký „odkaz tady, odkaz tam“. Je to o tom, být známý.

5. Technické SEO je teď základem

Strukturovaná data. Mobilní optimalizace. Rychlost webu. Bezpečnost. To všechno už musí být. Když to nemáte, jsou to vaše zbytečné ztráty.

AI modely vidí to, jaký je váš web. Vidí, jestli je mobilní-friendly. Vidí, jestli se načítá rychle. Vidí, jestli používáte HTTPS.

Není to konec, je to evoluce

Víte, co je nejdivnější na tomhle všem? Není to tak špatné a všichni se tomu přizpůsobíme.

Ano, CTR padá. Ano, tradiční SEO se mění. Ano, pozice už není všechno.

Ale víte, co se nemění? Lidé pořád chtějí kvalitní obsah. Pořád chtějí odpovědi. Pořád chtějí důvěřovat zdrojům.

SEO se v roce 2026 mění z „jak se dostat na první místo“ na „jak se stát zdrojem, kterému věří všichni – včetně AI modelů.“

Pokud si co nejdříve nadefinujete svoji strategii, pak budete silnější, viditelnější a přesvědčivější, než jste byli kdy předtím!