Google dokončil 22. září 2025 svůj nejvýznamnější spam update roku, který začal už 26. srpna a zasáhl weby po celém světě. Současně se návštěvnost českých webů propadla kvůli AI Overviews o 20-40% a Google změnil základní parametry sledování výkonu. Pokud jste zaznamenali pokles pozic nebo návštěvnosti, nejste sami – tento článek vám ukáže, co se přesně stalo a jak svůj web ochránit.

Trojí úder: Spam Update, AI revoluce a technické změny

August 2025 Spam Update – rychlý a nemilosrdný

Google spustil první spam update roku 2025 dne 26. srpna a dokončil ho až 22. září – celkem trval 27 dní. Na rozdíl od předchozích updatů tento zasáhl během 24 hodin a některé weby ztratily viditelnost dramaticky rychle.

Co update cílil:

• Keyword stuffing a přehnaně optimalizované texty
• Automaticky generovaný obsah bez přidané hodnoty
• Duplicitní nebo „thin“ obsah s minimální užitečností
• Manipulativní linkbuilding a nekvalitní zpětné odkazy
• Cloaking a skryté přesměrování

Podle analýz byla nejvíce zasažena e-commerce a affiliate weby, která spoléhala na povrchní obsah nebo agresivní SEO taktiky. Naopak weby s kvalitním obsahem a silnými E-E-A-T signály (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust) z updatu často těžily.

Crawling krize: když Google přestal číst weby

Současně s úklidem spamu Google od 8. srpna výrazně snížil crawl rate – tedy frekvenci, s jakou prochází a indexuje weby. U 80% Shoptet e-shopů klesla aktivita Googlebotu na pouhou desetinu normálního stavu.

Praktické dopady crawling krize:

• Pomalá indexace nového obsahu – nové produkty a články se dostávají do vyhledávání se zpožděním
• Zastaralé informace v SERPu – Google neaktualizuje ceny, dostupnost zboží
• Riziko přetížení serveru u některých webů, kde naopak crawling explodoval

AI Overviews: tichý zabiják organické návštěvnosti

Nejvýznamnější dlouhodobou změnou je masivní rozšiřování AI Overviews v českém vyhledávání. Už u 19,6% všech dotazů se zobrazuje AI odpověď přímo na Google, což způsobuje:

• Pokles návštěvnosti o 20-40% u informačních webů
• Razantní dopady u zpravodajských portálů – některé hlásí propad až o 40%
• Snížení CTR z první pozice o 34,5% u dotazů s AI Overview

Jak poznat, jestli vás update zasáhl

Kontrola v Google Search Console

1. Porovnejte data před a po 26. srpnu 2025:

• Otevřete Výkon → Výsledky vyhledávání
• Nastavte období: 1. srpna – 30. září 2025
• Sledujte prudké poklesy po 26. srpnu a kolem 9. září

2. Analyzujte zasažené stránky:

• Seřaďte stránky podle největšího poklesu kliknutí
• Identifikujte vzorce – jaký typ obsahu byl zasažen
• Zaměřte se na affiliate recenze, thin content nebo přehnané SEO texty

3. Sledujte crawling statistiky:

• V GSC přejděte na Nastavení → Statistiky procházení
• Hledejte výrazné poklesy od 8. srpna
• Normální crawling se postupně obnovuje, ale stále není v původních hodnotách

Pozor na zkreslená data v tracking nástrojích

Google od září 2025 zakázal parameter &num=100, který umožňoval zobrazit 100 výsledků na stránce. Tato změna zkreslila data ve většině SEO nástrojů a může vyvolat falešný dojem katastrofálního propadu.

Ověřte si skutečný stav:

• Porovnejte data z Google Search Console s third-party nástroji
• GSC data jsou nejspolehlivější – ostatní nástroje musí dělat 10x více dotazů
• Pokud vidíte propad jen v externích nástrojích, může jít o technický problém

Konkrétní kroky k záchraně návštěvnosti

1. Audit a vylepšení spamového obsahu

Identifikace problémového obsahu:

- Články kratší než 300 slov bez skutečné hodnoty
- Přehnaně optimalizované texty s opakováním klíčových slov
- Automaticky generované nebo přeložené texty
- Affiliate recenze bez skutečného testování produktů

Okamžitá opatření:

• Přepište thin content – rozšiřte články o skutečné zkušenosti a expertízu
• Odstraňte keyword stuffing – používejte klíčová slova přirozeně
• Přidejte autorské fotografie a osobní zkušenosti do recenzí
• Používejte první osobu – „Testoval jsem“ místo „Produkt je vhodný“

2. Posílení E-E-A-T signálů

Experience (Zkušenost):

• Sdílejte osobní zkušenosti s produkty nebo službami
• Přidávejte vlastní fotografie a videa z testování
• Používejte konkrétní příklady z praxe

Expertise (Expertíza):

• Jmenujte autory článků s jejich kvalifikací
• Přidávejte certifikace a credentials
• Odkazujte na relevantní vzdělání nebo praxi

Authority (Autorita):

• Budujte kvalitní zpětné odkazy z důvěryhodných zdrojů
• Získávejte zmínky v médiích a odborných publikacích
• Spolupracujte s uznanými odborníky v oboru

Trust (Důvěryhodnost):

• Jasné kontaktní údaje a informace o společnosti
• Transparentní obchodní podmínky a zásady ochrany dat
• Zákaznické recenze a testimonials

3. Optimalizace pro AI Overviews

Strukturovaný obsah pro AI:

• Používejte jasné nadpisy (H2, H3) s klíčovými slovy
• Vytvářejte stručné odpovědi na časté otázky
• Implementujte strukturovaná data (FAQ, How-to schema)
• Pište konklusivní odstavce na začátek článků

Příklad optimalizace pro AI:

<h2>Jak dlouho trvá dodání zboží?</h2>
<p>Standardní dodání trvá 2-3 pracovní dny po odeslání objednávky. 
Expresní doručení do 24 hodin je dostupné za příplatek 99 Kč.</p>

4. Diverzifikace zdrojů návštěvnosti

S poklesem organické návštěvnosti je klíčové rozšířit kanály:

E-mail marketing:

• Budujte vlastní databázi kontaktů
• Implementujte automatizované kampaně (welcome série, opuštěný košík)
• Pravidelné newslettery s hodnotným obsahem

Sociální sítě:

• Organický obsah na LinkedIn, Instagram, TikTok
• Krátká videa – nejvyšší engagement v roce 2025
• UGC kampaně – obsah od zákazníků

Přímý traffic:

• Brand building kampaně pro zvýšení povědomí
• Remarketing na předchozí návštěvníky
• Push notifikace a PWA aplikace

Technické optimalizace po updatu

Zlepšení crawlingu a indexace

Optimalizace robots.txt:

textUser-agent: *
Allow: /
Sitemap: https://vasedomena.cz/sitemap.xml

# Blokujte nepotřebné stránky
Disallow: /admin/
Disallow: /cart/
Disallow: /?*

XML sitemap optimalizace:

• Pravidelná aktualizace – alespoň jednou týdně
• Priority stránky – důležité stránky priority=“1.0″
• Poslední úprava – aktuální lastmod hodnoty
• Pouze indexovatelné stránky – bez noindex, 404 nebo přesměrování

Internal linking audit:

• Prolomte orphan pages – stránky bez příchozích odkazů
• Distribuujte PageRank – propojte silné stránky se slabými
• Aktualizujte anchor texty – relevantní a přirozené

Core Web Vitals v AI éře

Google stále klade důraz na rychlost a UX:

Largest Contentful Paint (LCP):

• Cíl: pod 2.5s
• Optimalizujte obrázky – WebP formát, lazy loading
• Použijte CDN pro rychlejší načítání

Interaction to Next Paint (INP):

• Nový Core Web Vital od března 2024
• Optimalizujte JavaScript – async, defer
• Minimalizujte main thread blocking

Cumulative Layout Shift (CLS):

• Cíl: pod 0.1
• Rezervujte místo pro reklamy a obrázky
• Používejte font-display: swap

Dlouhodobá strategie v AI éře

Kvalitní obsah jako základ

Google jasně preferuje obsah, který:

• Řeší skutečné problémy uživatelů
• Poskytuje unikátní perspektivu nebo zkušenosti
• Je aktuální a fakticky správný
• Má jasnou strukturu a je snadno čitelný

Investujte do:

• Dlouhodobého obsahu – evergreen témata s trvalou hodnotou
• Expertních příspěvků – detailní návody a analýzy
• Vizuálního obsahu – infografiky, videa, vlastní fotografie
• Interaktivních prvků – kalkulačky, kvízy, nástroje

Monitoring a měření úspěchu

Klíčové metriky pro sledování:

• Organická návštěvnost – GSC výkon
• Pozice klíčových slov – focus na top 10 pozice
• Click-through rate – důležitější než pozice
• Konverzní poměr – kvalita návštěvnosti
• Brand vyhledávání – přímé dotazy na značku

Nástroje pro monitoring:

• Google Search Console – primární zdroj dat
• Google Analytics 4 – chování uživatelů
• Marketing Miner – české pozice a AI Overviews
• Ahrefs/Semrush – konkurenční analýza

Adaptace je přežití

Google Update září 2025 představuje zásadní změnu ve způsobu, jak funguje vyhledávání. Kombinace spam updatu, AI Overviews a technických změn vytváří novou realitu, kde:

• Kvalita obsahu rozhoduje víc než kdykoli předtím
• Diverzifikace kanálů není luxus, ale nutnost
• AI optimalizace se stává standardem, ne výjimkou
• E-E-A-T signály jsou klíčové pro důvěryhodnost

Weby, které se rychle adaptují na tyto změny, získají konkurenční výhodu. Ty, které zůstanou u starých praktik, budou dál ztrácet návštěvnost.

Nejdůležitější je začít hned – proveďte audit svého obsahu, optimalizujte pro AI a začněte budovat alternativní zdroje návštěvnosti. Google Update září 2025 není konec světa, ale začátek nové éry digitálního marketingu.