Rok 2025 přináší do světa PPC reklamy zásadní změny, které ovlivní nejen výkon kampaní, ale i to, jak budou PPC inzerenti hledat cestu k úspěchu v konkurenčním prostředí.

Automatizace a AI pohánějí PPC

Jedním z nejvýraznějších trendů je rozšiřující se automatizace a umělá inteligence. Google Ads i Microsoft Advertising investují do automatických kampaní, chytrého biddingu (Smart Bidding) a generování reklam pomocí AI. Tím se mění role inzerenta – už se neřeší každé nastavení manuálně, ale klíčové je „krmit“ algoritmy kvalitními vstupy, správnou segmentací a prvotřídními daty.

• Obecně platí, že manuální bidding je na ústupu a nejefektivnější kampaně využívají AI-powered strategie.
• Vznikají nové reklamní formáty, včetně dynamických a video reklam, které AI navrhuje a optimalizuje.

Práce s daty, soukromí, první strana

Phasing out cookies znamená, že prvotní data a souhlas uživatele získávají nejvyšší prioritu. Kdo umí sbírat emailové adresy, pracovat s CRM nebo loajalitními programy, získává strategickou výhodu při cílení kampaní.

• Kontextová inzerce (umístění reklam dle obsahu webu) je na vzestupu jako alternativa k cílení podle chování uživatele.
• Úspěšní inzerenti investují více do granulární segmentace publika a personalizace reklamních sdělení.

Kreativita – Video, obrázky a nové sítě

Rostoucí obliba video obsahu (YouTube, TikTok, Instagram Reels) přináší vyšší ROI pro krátké, dynamické video reklamy. Platformy umožňují napojení na tvůrce a rozšiřují škálu formátů.

• PPC trendy směřují k větší integraci s vizuálním marketingem – obrázková reklama, visual search a responsivní reklamní formáty nabízí větší zásah.
• Mimo Google Ads se stále více vyplatí investovat do Bing Ads či LinkedIn Ads – diverzifikace je klíčem ke stabilnímu výkonu a růstu.

Bidding, chytré segmentace a chytrá analytika

Základem je chytré nastavování rozpočtů a segmentace publik, což znamená testování různých bidding strategií (Target CPA, ROAS), používání automatizovaného reportingu a neustálé testování vstupů – headline, call-to-action i vizuálních prvků.

• Responsive Search Ads (RSA), které dynamicky kombinují nadpisy a popisy, se stávají standardem pro maximalizaci CTR i konverzí.
• Propojení PPC a SEO – větší synergie v optimalizaci vstupních stránek, analytika konverzních cest a měření hodnoty každého kliknutí.

Souhrn doporučení

• Investujte do sběru prvotních dat pomocí formulářů, emailů, kvízů a loajalitních akcí, abyste mohli lépe cílit.
• Využívejte automatizaci, ale pravidelně kontrolujte kvalitu dat, kreativu i výběr cílení – nenechte AI nejdete strategii samotnou.
• Experimentujte: testujte nové formáty, kombinujte PPC se socialem i SEO, sledujte nové sítě a trendy ve vizuálním obsahu.

PPC v roce 2025 znamená zejména kombinaci dat, kreativity a automatizace – kdo zvládne jejich propojení, bude mít lepší výkon a vyšší ROI.